Settore: wellness, Technogym è leader mondiale nella produzione e nel design delle strumentazioni fitness, fornitore ufficiale dei giochi Olimpici 2008
Prodotto: attrezzi da palestra

Obiettivo: sostenere i clienti diretti di Technogym, per promuovere la filosofia wellness anche in Cina.

Soluzione Pleiadi: commercial  di 15” indirizzato ai white collars cinesi, possibili utenti delle palestre attrezzate con Technogym

Ideazione: Gianni Barbieri, Paride Raspadori (Studio Pleiadi)
Direzione creativa: Paride Raspadori
Casa di produzione: Beijing Vision Unit Production
Regia: Zhu Jingjin
Location: Beijing

Data di inizio del progetto: febbraio 2008
Diffuso dal: 14 aprile 2008

Fra i  commercial proposti in Cina, questo si presenta come forte innovatore. Attualmente le comunicazioni prodotte per il mercato cinese si caratterizzano per ambientazioni estetiche e  colonna sonora musicale.
Questo commercial è basato su una situazione plausibile, su di un gimmick divertente e sulla raffinata spettacolarità  dell’azione. Ciò lo rende estremamente differente dagli altri ed estremamente efficace.

Ai primi test effettuati sul target di riferimento infatti, si è notata una forte propensione al sorriso, al compiacimento e allo stimolo. Elementi che contribuiscono in modo sostanziale al successo della campagna e al raggiungimento dell’obiettivo.

Il commercial è stato veicolato da schermi all'interno e all'esterno degli ascensori nei grandi building delle città cinesi. Tecnicamente è stato pensato e realizzato per permettere all’efficacia del messaggio di passare anche nel caso fosse stato silenziato.
In chiusura, il claim: i campioni si allenano con Technogym (voice over maschile), ...anch'io (voice over femminile).

Leggi gli articoli dedicati all'attività di Technogym in Cina: "Per Technogym l'oro di Olimpia è il ghiottissimo mercato cinese" e "Il capo filiale di Shangai ha portato la fiaccola" (il Resto del Carlino, 27 giugno 2008 - di Ugo Ravaioli)